Oktobra se je zaključila štiriletna akcija Help za življenje brez tobaka pod okriljem Evropske komisije, ki je sočasno potekala v vseh članicah Evropske unije, saj zaradi kajenja v Evropski uniji vsako leto umre več kot 650.000 ljudi, od tega zaradi posledic pasivnega kajenja 19.000 takih, ki niso nikoli kadili.
Kampanja HELP je predvsem nagovarjala mlade in mlajše odrasle osebe. Dejavnosti so bile usmerjene v spodbujanje mladih, da ne začnejo kaditi, opozarjanje na nevarnosti pasivnega kajenja in pomoč kadilcem pri odvajanju od kajenja.
Posebna pozornost v oglasih je bila namenjena opozarjanju na nevarnost pasivnega kajenja. Izpostavljenost tobačnemu dimu v javnih prostorih se je sicer znižala zaradi strožje zakonodaje, pereč problem pa še vedno ostaja izpostavljenost tobačnemu dimu pri otrocih, katerih starši so kadilci.
V okviru spletne kampanje Help je delovalo tudi spletno mesto Nicomarket.com, kjer so bili naprodaj virtualni izdelki, ki so povzročali enake učinke kot kajenje, od prehitrega staranja kože do zmanjšane spolne moči.
Obsežen del dejavnosti kampanje HELP se je odvijal na terenu in je bil namenjen ozaveščanju o škodljivosti kajenja z merjenjem ogljikovega monoksida. V Sloveniji je bilo v ozaveščanje na terenu vključenih preko 25.000 ljudi.
O rezultatih kampanje govori predvsem dobra opaženost in všečnost oglasov, preko 56 % mladih Evropejcev je videlo oglase, 82 % med njim pa je oglase ocenilo kot všečne. Koliko ljudi je dejansko prenehalo kaditi zaradi kampanje pa je težko oceniti, saj je proces prenehanja dolgotrajen in odvisen od različnih dejavnikov.
HELP jepostala blagovna znamka s področja javnega zdravstva, ki pa se mora boriti za pozornosti z bogatimi blagovnimi znamkami iz tobačne industrije.
Tu pa se začne drugi del zgodbe, pridelovalci tobaka so namreč še do leta 2010 v Evropski Uniji v okviru skupne kmetijske politike deležni finančne podpore, ki je 50-krat večja od sredstev, namenjenih ozaveščanju o nevarnosti kajenja.
In če je Evropska komisija precej uspešna pri denormalizaciji kajenja, bo denormalizacija tobačne industrije veliko trši oreh.
Na koncu a ne nazadnje je bila kampanja HELP tudi v naši agenciji, saj je kolegica, ki je delala na projektu prenehala kaditi.

Borut Sočan